Google’ın marka değeri Apple’ı 5 yıllık dünya liderliğinden etti

Değerleme ve stratejik danışmanlık firması Brand Finance, her yıl yayınladığı ve dünyanın marka değeri en yüksek 500 markasını listelediği Global 500 araştırmasının sonuçlarını duyurdu. 2017 yılı Brand Binance Global 500 listesinde liderlik el değiştirdi. Artık dünyanın en değerli markaları 2017 listesinin zirvesinde Google var.

Geçtiğimiz yılda marka değerini yüzde 24 artışla 109.5 milyar dolara çıkaran Google, Apple’ı birincilikten etti. Apple’ın marka değeri ise yüzde yüzde 27 azalışla 107.1 milyar dolara indi.

Böylece dünyanın en değerli markası araştırmasının 2012 – 2016 yılları arasındaki değişmez lideri olan Apple, 5 yıl sonra liderlikten oldu. Google, 2011 yılının ardından 2017’de de marka değeri en yüksek şirket olmayı başardı.

Listede değerini yüzde 53 artışla 106.4 milyar dolara yükselten Amazon üçüncü, değerini yüzde 45 artışla 87 milyar dolara yükselten AT&T dördüncü, değerini yüzde 13 artışla 76.3 milyar dolara çıkaran Microsoft ise beşinci sırada yer aldı. İlk 10’da yer alan diğer teknoloji markaları ise 66.2 milyar dolarlık değerle Samsung, 65.9 milyar dolarlık değerle Verizon ve 62 milyar dolarlık değerle Facebook oldu.

Yılın kaybedeni Apple, kazananı Amazon

Listeye göre son bir yılda marka değeri en fazla düşen marka 38.3 milyar dolarlık kayıpla Apple; en fazla artan ise 36.7 milyar dolarlık artışla Amazon.

En değerli ilk 10 markanın 8’i teknoloji sektöründen çıktı. İlk 10’a teknoloji dışından girmeyi başaran iki markadan biri ABD’li perakende zinciri Walmart, diğeri Çinli finans grubu ICBC oldu.

Marka değerlerinin 2008-2017 arasındaki değişimine bakıldığında ise bankacılık liderliği teknolojiye devretti.

2008 yılında toplam marka değeri 400 milyar dolar seviyesinde olan teknoloji şirketlerinin toplam marka değeri, 2017 yılında 1 trilyon doları aştı. Bu süreçte bankaların marka değeri ise 800 milyar dolardan 500 milyar dolar seviyesine indi.

Dünyanın en güçlü markası LEGO

Brand Finance, marka değeri sıralamasından ayrı olarak dünyanın en güçlü markaları listesini de yine Global 500 araştırması ile duyurdu. Buna göre dünyanın en güçlü markası LEGO, ikinci sırada Google, üçüncü sırada ise Nike var.


Yorumlar

yorum

Bir Cevap Yazın