Türkiye ‘dijital’de günde 4 milyon TL reklam harcaması yapıyor

42 ülkede faaliyet gösteren interaktif reklamcılık kuruluşu IAB’nin Türkiye birimi, 2014 yılı AdEx-TR dijital reklam yatırımlarını açıkladı. IAB Türkiye‘den yapılan açıklamaya göre dijital reklam yatırımları, 2014 yılında 2013 yılına göre yüzde 20.5 oranında  artarak 1.4 milyar TL’ ye ulaştı. Diğer bir deyişle geçen yıl Türkiye’de günlük ‘dijital’ reklam yatırımları 3.9 milyon TL‘ye çıktı. 2014 yılı yatırımlarında 2013’e oranla en çok artış görülen kategoriler ise yüzde 58 ile mobil gösterim reklamları ve yüzde 45 ile video reklamları oldu.

IAB Türkiye’nin yaptığı açıklamaya göre, display reklam yatırımları 2014 yılı toplamında 520 milyon TL oldu. Display reklamlar kategorisinde en büyük yatırım alanı 353 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklamlar oluşturdu. Video reklam yatırımları 101 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları  40 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları ise 27 milyon TL’ye ulaştı.

Arama motorlarına 733 milyon TL’lik reklam aktı

arama-motoru-dijital-reklam

Arama motoru reklam yatırımları 2014 yılı toplamında yüzde 25’lik artışla 733 milyon TL’ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 492 milyon TL’ye; arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 241 milyon TL’ye çıktı.

Mobil reklam yatırımları kategorisinde yer alan, mobil gösterim reklam yatırımlarında 26 milyon TL; mobil opt-in SMS/MMS yatırımlarında ise 32 milyon TL’ye ulaşan bir büyüme gözlemlendi. Kategori toplamı 2014 yılında 58 milyon TL’ye yükseldi. IAB Türkiye’nin 2014 yılı dijital reklam yatırımları verilerine göre, internet ilan sayfası reklam yatırımları 84 milyon TL’ye ulaştı. Giderek büyüyen e-posta ve oyun içi reklamlar ise sırasıyla 6 milyon TL ve 7 milyon TL oldu.

‘Genel pazardan 2 kat daha hızlı büyüyor’

mahmut-kursun

IAB Türkiye Başkanı Dr. Mahmut Kurşun

Sektörün geldiği noktayı değerlendiren IAB Türkiye’nin yeni Başkanı Dr. Mahmut Kurşun şunları söyledi: “PWC Global Entertainment ve Media Outlook raporuna göre 2013-2018 arasında dünya reklam yatırımları, yıllık ortalama % 4.4 büyüme ile 515 milyar dolardan 640 milyar dolara çıkacağı öngörüyor. İnternet büyüme oranı ise, ortalamanın 2.4 katı olarak, yani yüzde 10.7 hesaplanmış. Türkiye’de son 3 yıla ait veriler incelendiğinde aynı katsayı karşımıza çıkıyor. Yani dijital, pazarın genel ortalamasının 2 katından daha fazla bir büyüme seyri izliyor. Bu trendin süreceğini ve mevcut durumda yüzde 18 – yüzde 20 olan pazar payının yüzde 23 – yüzde 24’lere kadar çıkacağını tahmin ediyorum.”

Türkiye dijital reklam pazarının 2013 ve 2014 yılı karşılaştırmalı verilerini aşağıdaki tabloda bulabilirsiniz.

Milyon TL 2014 2013 Değişim
Dijital Reklam Yatırım Toplamı 1409 1169 20.5%
Display Reklam Yatırımları 520 446.5 16.5%
Gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları 353 319.2 10.6%
Video reklam yatırımları 101 69.5 45.3%
Sponsorluk yatırımları 40 35.5 12.7%
Gelir paylaşımı reklam yatırımları 27 22.2 21.6%
Arama Motoru Reklam Yatırımları 733 587.3 24.8%
Ücretli sıralama yatırımları 492 401.5 22.5%
Arama motoru görüntülü reklam ağı yatırımları 241 185.8 29.7%
Mobil Reklam Yatırımları 58 44.8 29.5%
Mobil gösterim reklam yatırımları 26 16.4 58.5%
Mobil opt-in SMS/MMS yatırımı 32 28.4 12.7%
İlan Sayfaları Reklam Yatırımları 84 79.3 5.9%
Diğer 13 11.3 15.0%
E-posta 6 5.9 1.7%
Oyun-içi reklam 7 5.4 29.6%

Kaynak: IAB Türkiye


Yorumlar

yorum

Bir Cevap Yazın